Case Study

びゅうトラベルサービス「ダイナミックTYO」

Background

新幹線と首都圏のホテルを自由に組み合わせて購入できる「ダイナミックTYO」。
サービスの認知および利用意向の向上を目的に、動画を軸したプロモーションを展開し、Web販売の促進を狙う。

Strategy

動画を軸に、顧客の行動プロセスに応じた、デタルマーケティング施策を設計。
・YouTubeのインストリーム広告とバンパー広告で認知と興味を促進。
・ランディングページでは、動画の世界観を活かし、より深いサービス理解を促進。

 ・ページ下部では乗車券と宿泊の検索窓を設置し、購入をアシスト。

Contents

Webで相性の良いターゲット層と効果の高いメッセージの組み合わせを特定するため、ターゲット層とメッセージ別に12パターンの検証用バナーを作成。
効果の高かったパターンを基に、最適な動画を企画・制作。


Result

googleのブランドリフト・サーチリフト調査の結果、インストリーム広告については、 広告想起、ブランド認知共に国内旅行業界の最高水準のパフォーマンスとなった。
バンパー広告は、「ダイナミックTYO」「TYO」のキーワードについて高水準の検索増となった。