Case Study

ANA Sales「ANAの旅作」

Background

「ANAの旅作」はWebで航空券、ホテルなどを自由に組み合わせ、その場で予約決済ができる旅行商品。旅作自体の認知を拡大し、ブランド自体を受け入れてもらうため、継続的に動画プロモーションを実施。本施策は第3段目の動画施策。

Contents

共感を生み出す動画企画モデル「HESSE」を基に、視聴者に気づきを与える企画を設計。子供たちの気持ちを知ることで、家族と過ごす時間の大切さを共感してもらうと共に、「短くても、家族と行く旅は特別」であることを実感してもらえる内容を企画・制作。

Result

態度変容調査では、動画視聴者は、非視聴者と比較して、認知度、関心度、好感度、利用意向が約20%以上増加。

また、YouTube/FB/Twitterの合計動画再生数は、1,000万回を超え、話題となった。